瑞银：2018年中国手机游戏行业报告｜创新助力手游投资组合成长

报告摘要

据瑞银Evidence Lab 2018年3月数据，追踪超100款中国手游发现：移动RPG维持强劲势头，MMORPG新作频出；电子竞技持续增长，份额不断扩大；更重要的是，生存游戏、ABA游戏等创新品类以及海外扩张正在拓展行业总市场（TAM）。然而，市场对头部公司高投入趋于谨慎，创新品类竞争加剧，差异化成为提升用户参与度与健康增长的关键。腾讯的长期潜力（新品类多元化、出海）尚未完全定价，网易仍在等待更强增长引擎。本报告深度剖析手游市场趋势、竞争格局与投资机会，适合手游从业者、投资者、产品经理及行业研究员参考。

📋 报告目录

1. 移动游戏市场趋势
2. 创新游戏类型（生存、ABA）机会
3. 海外扩张与TAM扩展
4. 竞争格局与差异化策略
5. 公司分析（腾讯、网易）