聚焦中国线上消费品牌指数—快消行业新锐品牌专题报告(2025Q3)。不同维度的相对权重由主观赋权法确定, 基于Delphi 专家评分法(Linstone & Turoff, 1975),由囊括学术研究、数据分析、品牌运营、投资机构、新成立品牌创始人等不同背景的专家组展开匿名评分, 经多轮反馈使差异收敛至10%以内, 取均值得到最终权重。但在新品牌的成长过程中, 由于新增客户占据主导, 老客户的占比相对较低, 这使得忠诚度难以作为主导的评价维度,因此其权重取值略小,设为23.0%;同时,在业界实践中,初期购买用户的评价对于品牌口碑、品牌发展均具有显著影响,因此美誉度被视为与“知名度”同等重要的维度,均取 24.0%的权重。
聚焦中国线上消费品牌指数—快消行业新锐品牌专题报告(2025Q3)。不同维度的相对权重由主观赋权法确定, 基于Delphi 专家评分法(Linstone & Turoff, 1975),由囊括学术研究、数据分析、品牌运营、投资机构、新成立品牌创始人等不同背景的专家组展开匿名评分, 经多轮反馈使差异收敛至10%以内, 取均值得到最终权重。但在新品牌的成长过程中, 由于新增客户占据主导, 老客户的占比相对较低, 这使得忠诚度难以作为主导的评价维度,因此其权重取值略小,设为23.0%;同时,在业界实践中,初期购买用户的评价对于品牌口碑、品牌发展均具有显著影响,因此美誉度被视为与“知名度”同等重要的维度,均取 24.0%的权重。
聚焦中国线上消费品牌指数—快消行业新锐品牌专题报告(2025Q3)。不同维度的相对权重由主观赋权法确定, 基于Delphi 专家评分法(Linstone & Turoff, 1975),由囊括学术研究、数据分析、品牌运营、投资机构、新成立品牌创始人等不同背景的专家组展开匿名评分, 经多轮反馈使差异收敛至10%以内, 取均值得到最终权重。但在新品牌的成长过程中, 由于新增客户占据主导, 老客户的占比相对较低, 这使得忠诚度难以作为主导的评价维度,因此其权重取值略小,设为23.0%;同时,在业界实践中,初期购买用户的评价对于品牌口碑、品牌发展均具有显著影响,因此美誉度被视为与“知名度”同等重要的维度,均取 24.0%的权重。核心数据:不同维度的相对权重由主观赋权法确定, 基于Delphi 专家评分法(Linstone & Turoff, 1975),由囊括学术研究、数据分析、品牌运营、投资机构、新成立品牌创始人等不同背景的专家组展开匿名评分, 经多轮反馈使差异收敛至10%以内, 取均值得到最终权重;但在新品牌的成长过程中, 由于新增客户占据主导, 老客户的占比相对较低, 这使得忠诚度难以作为主导的评价维度,因此其权重取值略小,设为23.0%。
覆盖 2026 年,全文共 10 页。
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重点分析了品牌、消费、大学、家居等议题。