聚焦传媒互联网行业1月行业月报:AI应用催化密集,同时关注春节档表现。游戏: 国内用户收入同创新高,游戏出海持续进行 2025 年全年,国 内游戏市场实际销售收入 3507.89 亿元,同比增长 7.68%; 用户规模 6.83 亿,同比增长 1.35%,同为历史 新高。营销:总量持续增长,结构分化显著 据 CTR 媒介智讯数据:2025 年 1-12月广告市场整体花 费同比增 长 5.4% ,12 月单 月同比增 长 5.9% ,环比略 降1.4% 。投资建议:报告认为,AI 带来的收益主要体现在两条更容易被数据验证的路径:平台端带动时长、转化与商业化效率提升;内容与工具端提升生产效率并降本。
聚焦传媒互联网行业1月行业月报:AI应用催化密集,同时关注春节档表现。游戏: 国内用户收入同创新高,游戏出海持续进行 2025 年全年,国 内游戏市场实际销售收入 3507.89 亿元,同比增长 7.68%; 用户规模 6.83 亿,同比增长 1.35%,同为历史 新高。营销:总量持续增长,结构分化显著 据 CTR 媒介智讯数据:2025 年 1-12月广告市场整体花 费同比增 长 5.4% ,12 月单 月同比增 长 5.9% ,环比略 降1.4% 。投资建议:报告认为,AI 带来的收益主要体现在两条更容易被数据验证的路径:平台端带动时长、转化与商业化效率提升;内容与工具端提升生产效率并降本。
聚焦传媒互联网行业1月行业月报:AI应用催化密集,同时关注春节档表现。游戏: 国内用户收入同创新高,游戏出海持续进行 2025 年全年,国 内游戏市场实际销售收入 3507.89 亿元,同比增长 7.68%; 用户规模 6.83 亿,同比增长 1.35%,同为历史 新高。营销:总量持续增长,结构分化显著 据 CTR 媒介智讯数据:2025 年 1-12月广告市场整体花 费同比增 长 5.4% ,12 月单 月同比增 长 5.9% ,环比略 降1.4% 。投资建议:报告认为,AI 带来的收益主要体现在两条更容易被数据验证的路径:平台端带动时长、转化与商业化效率提升;内容与工具端提升生产效率并降本。核心数据:游戏: 国内用户收入同创新高,游戏出海持续进行 2025 年全年,国 内游戏市场实际销售收入 3507.89 亿元,同比增长 7.68%;用户规模 6.83 亿,同比增长 1.35%,同为历史 新高;营销:总量持续增长,结构分化显著 据 CTR 媒介智讯数据:2025 年 1-12月广告市场整体花 费同比增 长 5.4% ,12 月单 月同比增 长 5.9% ,环比略 降1.4%。
本报告由银河证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年,全文共 21 页。
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适合战略规划、产品经理等读者参考。
重点分析了AI应用、传媒、游戏、营销等议题。