聚焦传媒行业·程序化广告专题:从头部平台发展路径理解程序化广告,关注数据与AI算法的飞轮。但由于电商与游戏的架构不同(网页 VS App),目前电商模型数据量仍少,但长期广告主与数据空间巨大,未来随着模型版本迭代,ROAS 与量级有望实现跃升。投资建议:程序化广告平台高速增长建立在(1)全球互联网市场中存在大量的中长尾流量可供挖掘。建议关注 Applovin、汇量科技、Unity 等头部平台,同时,建议关注Bigo Ads、Liftoff 等收入加速起量的平台。
聚焦传媒行业·程序化广告专题:从头部平台发展路径理解程序化广告,关注数据与AI算法的飞轮。但由于电商与游戏的架构不同(网页 VS App),目前电商模型数据量仍少,但长期广告主与数据空间巨大,未来随着模型版本迭代,ROAS 与量级有望实现跃升。投资建议:程序化广告平台高速增长建立在(1)全球互联网市场中存在大量的中长尾流量可供挖掘。建议关注 Applovin、汇量科技、Unity 等头部平台,同时,建议关注Bigo Ads、Liftoff 等收入加速起量的平台。
聚焦传媒行业·程序化广告专题:从头部平台发展路径理解程序化广告,关注数据与AI算法的飞轮。但由于电商与游戏的架构不同(网页 VS App),目前电商模型数据量仍少,但长期广告主与数据空间巨大,未来随着模型版本迭代,ROAS 与量级有望实现跃升。投资建议:程序化广告平台高速增长建立在(1)全球互联网市场中存在大量的中长尾流量可供挖掘。建议关注 Applovin、汇量科技、Unity 等头部平台,同时,建议关注Bigo Ads、Liftoff 等收入加速起量的平台。核心数据:从线上平台广告收入角度来看,目前头部媒体中,Google+Meta 占 50%左右;第三方程序化广告平台当前体量较小但呈现迅猛发展态势,Applovin、Mintegral、Unity ads 三大平台在中长尾广告的份额从 2021 年的 1.8%提升至 2024 年的 5%,其中 Applovin 的份额接近 3%。
本报告由广发证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年,全文约 27。
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适合战略规划、产品经理等读者参考。
重点分析了AI、传媒、广告、算法等议题。