聚焦年轻人的春节:反向过年与里子消费。❖ 2026 年春节消费呈现明显 K 形分化:春节长假期间,国内旅游数据的改善延续了去年国庆的特征,一靠更长的假期,二靠更多的游客,而单个居民在国内旅游上的花费反而在下降,文旅消费看似呈现“穷游”特征甚至消费降级的趋势,而春节期间部分县域消费市场价格倒挂的相关讨论却频频出现,所谓K 形分化的背后到底有哪些边际变化值得关注?高端消费和平价消费、面子消费和里子消费、返乡过年和旅游过年是三对值得关注的消费趋势。所以,可能未来一段时间,我们并不一定能够看到消费总 量的显著增长,但在国人越 来越松弛的过程中,高端 消费、年轻人消费、情绪消费、悦己消费等预计仍会展现出喜人的结构性增长。
聚焦年轻人的春节:反向过年与里子消费。❖ 2026 年春节消费呈现明显 K 形分化:春节长假期间,国内旅游数据的改善延续了去年国庆的特征,一靠更长的假期,二靠更多的游客,而单个居民在国内旅游上的花费反而在下降,文旅消费看似呈现“穷游”特征甚至消费降级的趋势,而春节期间部分县域消费市场价格倒挂的相关讨论却频频出现,所谓K 形分化的背后到底有哪些边际变化值得关注?高端消费和平价消费、面子消费和里子消费、返乡过年和旅游过年是三对值得关注的消费趋势。所以,可能未来一段时间,我们并不一定能够看到消费总 量的显著增长,但在国人越 来越松弛的过程中,高端 消费、年轻人消费、情绪消费、悦己消费等预计仍会展现出喜人的结构性增长。
聚焦年轻人的春节:反向过年与里子消费。❖ 2026 年春节消费呈现明显 K 形分化:春节长假期间,国内旅游数据的改善延续了去年国庆的特征,一靠更长的假期,二靠更多的游客,而单个居民在国内旅游上的花费反而在下降,文旅消费看似呈现“穷游”特征甚至消费降级的趋势,而春节期间部分县域消费市场价格倒挂的相关讨论却频频出现,所谓K 形分化的背后到底有哪些边际变化值得关注?高端消费和平价消费、面子消费和里子消费、返乡过年和旅游过年是三对值得关注的消费趋势。所以,可能未来一段时间,我们并不一定能够看到消费总 量的显著增长,但在国人越 来越松弛的过程中,高端 消费、年轻人消费、情绪消费、悦己消费等预计仍会展现出喜人的结构性增长。
本报告由财通证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年,全文共 18 页。
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适合投资人等读者参考。
重点分析了消费、旅游、旅行、年轻人的春节等议题。