系统化搜索营销策划方法｜竞立媒体2018年白皮书｜搜索渠道融合与消费者行为洞察

报告摘要

消费者搜索行为已从单一搜索引擎转向电商、社交和垂直平台，传统搜索营销策略亟需升级。本白皮书由竞立媒体（MediaCom）发布，提出了系统化搜索（System Search）方法论，强调跨渠道整合规划，涵盖百度、谷歌、电商平台及社交媒体，帮助品牌在碎片化搜索场景中实现全链路触达。亮点包括：1）搜索生态全景分析，覆盖付费、自有及赢得渠道；2）消费者决策路径演变，从关键词触发到场景化搜索；3）实战案例与数据驱动优化框架。适合广告主、品牌营销负责人、媒介代理策略人员及电商运营从业者，助力提升搜索投资回报率。

📋 报告目录

1. 渠道融合趋势
2. 消费者搜索行为变化
3. 系统化搜索策划方法框架