益普索注意力2.0报告：品牌影响的可见度与数字广告效果分析

报告摘要

2018年数字广告处于舆论中心，可衡量性与实际效果备受争议。益普索MORI基于Lumen注意力经济研究提出：可见度（Viewability）≠视觉注意力，广告创意才是品牌影响力的核心。报告揭示：90%英国在线用户认为在线广告烦人，61%讨厌社交广告，47%使用广告拦截。品牌需在短效响应与长期关系间平衡，通过卓越创意突破干扰、吸引关注并转化品牌影响。适合品牌营销人员、广告主、数字广告策划及市场研究员参考。

📋 报告目录

1. 数字广告的聚光灯下
2. 可见度≠视觉注意力
3. 品牌影响力的关键
4. 广告创意的力量