2018中国数字广告可见率洞察报告｜Sizmek发布，超120亿曝光可见率数据

报告摘要

本报告由全球广告技术服务商Sizmek基于2017年全年超120亿可测曝光数据发布，连续第四年公布中国网络媒体可见率洞察。报告严格遵循MRC标准，采用IAB定义（展示广告50%面积出现1秒以上），首次重点引入vCPM（可见千次曝光花费）指标，从新角度评估广告投放效力。核心亮点包括：不同设备端（PC、移动）、垂直领域（门户、视频、社交等）及采购方式（直接、程序化）的可见率差异；可测曝光规模同比增长超20%；行业平均可见率趋势及优化建议。适合广告主、数字营销人员、广告代理商、媒体平台及市场研究员参考，助力提升广告投放效果与预算效率。

📋 报告目录

1. 背景
2. 方法论与数据覆盖
3. 可见率标准（IAB/MRC）
4. 关键指标（可测率、可见率、vCPM）
5. 年度洞察维度（设备端、垂直领域、采购方式）