聚焦纺织服装行业运动品牌产品竞争分析专题:2026年第一季度,高端化与差异化景气占优。根据第三方电商数据,运动户外大盘持续增长,但服装和鞋品类价格趋势相反:服装呈现明显的“量价齐升”消费趋势,主要由份额占比较大品牌带动市场增长,尤其价格更高的细分品牌增长更好;鞋品类方面,加入得物后的四平台价格近几个季度持续承压,而Q1销量增长放缓导致销售额增速转负,但剔除得物后的三平台(天猫、京东和抖音,下同)销量增长反而有所改善。阿迪达斯在均价微升的情况下销售额仍上升36.9%,份额上升2.0个百分点至10.6%,三叶草系列持续发力带动运动服整体增长,Adizero销售额增长超140%至6100万元,小锯齿、篮球风板鞋、ENTRAP篮球鞋表现同样亮眼,带动运动鞋整体增长,。
聚焦纺织服装行业运动品牌产品竞争分析专题:2026年第一季度,高端化与差异化景气占优。根据第三方电商数据,运动户外大盘持续增长,但服装和鞋品类价格趋势相反:服装呈现明显的“量价齐升”消费趋势,主要由份额占比较大品牌带动市场增长,尤其价格更高的细分品牌增长更好;鞋品类方面,加入得物后的四平台价格近几个季度持续承压,而Q1销量增长放缓导致销售额增速转负,但剔除得物后的三平台(天猫、京东和抖音,下同)销量增长反而有所改善。阿迪达斯在均价微升的情况下销售额仍上升36.9%,份额上升2.0个百分点至10.6%,三叶草系列持续发力带动运动服整体增长,Adizero销售额增长超140%至6100万元,小锯齿、篮球风板鞋、ENTRAP篮球鞋表现同样亮眼,带动运动鞋整体增长,。
聚焦纺织服装行业运动品牌产品竞争分析专题:2026年第一季度,高端化与差异化景气占优。根据第三方电商数据,运动户外大盘持续增长,但服装和鞋品类价格趋势相反:服装呈现明显的“量价齐升”消费趋势,主要由份额占比较大品牌带动市场增长,尤其价格更高的细分品牌增长更好;鞋品类方面,加入得物后的四平台价格近几个季度持续承压,而Q1销量增长放缓导致销售额增速转负,但剔除得物后的三平台(天猫、京东和抖音,下同)销量增长反而有所改善。阿迪达斯在均价微升的情况下销售额仍上升36.9%,份额上升2.0个百分点至10.6%,三叶草系列持续发力带动运动服整体增长,Adizero销售额增长超140%至6100万元,小锯齿、篮球风板鞋、ENTRAP篮球鞋表现同样亮眼,带动运动鞋整体增长,。核心数据:阿迪达斯在均价微升的情况下销售额仍上升36.9%,份额上升2.0个百分点至10.6%,三叶草系列持续发力带动运动服整体增长,Adizero销售额增长超140%至6100万元,小锯齿、篮球风板鞋、ENTRAP篮球鞋表现同样亮眼,带动运动鞋整体增长,;根据三平台数据,2026Q1运动大类量价齐升(销额+10.7%,销售量+4.3%,均价+5.8%),户外品类量价齐升(销额+15.8%,销量+4.6%,均价+10.9%),环比前一季度增速均有明显增加;价格方面,运动服饰大类中运动休闲服均价同比上升17.0%至268元,运动鞋均价299元,同比降幅收窄至1.0%。
本报告由国信证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年,全文共 46 页。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了品牌、服装等议题。