跨国消费品公司中国市场增长战略案例研究｜2018德勤报告

报告摘要

本报告由德勤·摩立特发布，通过德国领先鞋类品牌FootwearCo的亚太区战略转型案例，深度解析跨国消费品公司如何在中国市场实现持续增长。报告指出，多数公司缺乏清晰的数字化增长战略，并揭示了五大消费者细分群体（专业人士、时尚达人、文艺青年、环保人士、休闲消费者）的差异化需求。借助Doblin创新十型方法论框架，企业可从盈利模式、网络、结构、流程等十个维度构建核心能力。关键启示包括建立灵活适应型组织文化、发展全渠道经营模式，以及利用消费者细分精准赢取目标市场。适合跨国消费品公司高管、战略规划人员、市场研究及品牌运营从业者阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 背景与挑战
2. 消费者细分与赢取策略
3. Doblin创新十型方法论框架
4. 战略实验室与实施路线图
5. 对在华跨国消费品公司的启示