聚焦科技行业AI+游戏:千亿市场机会与产业链重构。报告认为,第三方引擎的通用基础设施地位短期或受到一定冲击,但其价值中枢将逐步由授权工具转向AI 工作流、开发者生态与云端协同平台,带动价值链空间的长期提升。中游:AI 实现研发全链路提效,驱动内容供给爆发AI 提升游戏研发全链路效率,推动供给从线性约束走向指数扩张:1)策划端,AI 已广泛应用于创意发散、资料整理与玩法原型生成,AI 参与占比可达 55%;2)美术端,2D 素材生成、动画补帧与贴图制作已实现高效渗透,3D 资产则处于前端提效阶段;3)程序端,AI 代码生成、智能补全与自动测试显著提升研发效率,25 年末 Unity 开发者开发时长中位数已较 2022 年下降 77%;4)运营端,买量素材生产、AI 客服与智能营销等领域应用成熟。
聚焦科技行业AI+游戏:千亿市场机会与产业链重构。报告认为,第三方引擎的通用基础设施地位短期或受到一定冲击,但其价值中枢将逐步由授权工具转向AI 工作流、开发者生态与云端协同平台,带动价值链空间的长期提升。中游:AI 实现研发全链路提效,驱动内容供给爆发AI 提升游戏研发全链路效率,推动供给从线性约束走向指数扩张:1)策划端,AI 已广泛应用于创意发散、资料整理与玩法原型生成,AI 参与占比可达 55%;2)美术端,2D 素材生成、动画补帧与贴图制作已实现高效渗透,3D 资产则处于前端提效阶段;3)程序端,AI 代码生成、智能补全与自动测试显著提升研发效率,25 年末 Unity 开发者开发时长中位数已较 2022 年下降 77%;4)运营端,买量素材生产、AI 客服与智能营销等领域应用成熟。
聚焦科技行业AI+游戏:千亿市场机会与产业链重构。报告认为,第三方引擎的通用基础设施地位短期或受到一定冲击,但其价值中枢将逐步由授权工具转向AI 工作流、开发者生态与云端协同平台,带动价值链空间的长期提升。中游:AI 实现研发全链路提效,驱动内容供给爆发AI 提升游戏研发全链路效率,推动供给从线性约束走向指数扩张:1)策划端,AI 已广泛应用于创意发散、资料整理与玩法原型生成,AI 参与占比可达 55%;2)美术端,2D 素材生成、动画补帧与贴图制作已实现高效渗透,3D 资产则处于前端提效阶段;3)程序端,AI 代码生成、智能补全与自动测试显著提升研发效率,25 年末 Unity 开发者开发时长中位数已较 2022 年下降 77%;4)运营端,买量素材生产、AI 客服与智能营销等领域应用成熟。核心数据:中游:AI 实现研发全链路提效,驱动内容供给爆发AI 提升游戏研发全链路效率,推动供给从线性约束走向指数扩张:1)策划端,AI 已广泛应用于创意发散、资料整理与玩法原型生成,AI 参与占比可达 55%;3)程序端,AI 代码生成、智能补全与自动测试显著提升研发效率,25 年末 Unity 开发者开发时长中位数已较 2022 年下降 77%;过去十年,行业逐步形成以 Unity 与 Unreal Engine 为代表的第三方双寡头格局,自研引擎占比由 2012 年的 71%下降至 2024 年的 13%。
本报告由华泰证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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适合战略规划、产品经理、行业研究员等读者参考。
重点分析了产业链、AI、游戏、基础设施等议题。