2018年Z世代消费图鉴｜中信建投中期策略报告｜物质与精神消费升级

报告摘要

2018年Z世代（95后）已崛起为消费主力，推动实体与虚拟消费双重变革。报告指出，Z世代占据天猫国际美妆护理订单25%份额，宠物零食消费50%以上由19-30岁人群贡献；移动支付规模达58.8万亿元，同比增长381.9%。核心亮点：1）护肤彩妆高端化、年轻化趋势显著；2）宠物经济驱动力从老龄化转向Z世代；3）在线视频、短视频、小程序等虚拟消费爆发，30岁以下用户占比超70%。适合消费行业投资者、品牌营销人员、券商研究员、新经济创业者洞悉未来消费趋势。

📋 核心要点(部分)

1. 如何定义Z世代
2. 护肤和彩妆
3. 宠物经济
4. 民办教育
5. 母婴连锁零售
6. 移动互联网+在线支付
7. 在线视频