2018全球广告代理商行业报告｜UBS：有机增长拐点已现，创意服务拖累缓解

报告摘要

瑞银（UBS）发布2018年广告代理商行业报告，指出经过5-6个季度的低迷后，部门有机增长正迎来转折点。Q118有机增速回升至+1.6%，为近一年最佳；五条证据支撑增长改善：行业指引加速、美国CFO调查显示广告支出反弹（CPG尤甚）、营销高管信心增强、美元走强利好WPP和PUB EPS（分别增2%和4%）。此外，创意代理收入在FY17下滑-2%后有望复苏。报告同时警示埃森哲互动进入程序化广告等结构性威胁。适合机构投资者、行业分析师、广告集团战略部门及媒体研究员参考。

📋 核心要点(部分)

1. 行业现状与Q118业绩回顾
2. 有机增长改善的五条证据
3. 结构性威胁（如埃森哲互动）
4. 公司影响分析（WPP、PUB）
5. 投资建议