聚焦电商行业系列深度-电商代运营:“电商+”模式趋成熟,分化成长。根据国家统计局,2025 年网民规模已超过 11 亿人,互联网普及率高达 80%,增长瓶颈明显,中国网上零售额达到 15.97 万亿,同比增长 8.6%,线上占社会消费品零售额比重高达26.1%。伴随国内电商代运营行业告别流量红利、从单一店铺托管服务商向全域品牌经营伙伴深度转型,传统服务费模式增长见顶、佣金持续承压,头部代运营企业纷纷开启模式升级。2025Q4BBM 板块(以 GAP 为主)经调整经营利润 180 万元,去年同期亏损 3420 万元,正式摆脱持续亏损泥潭。
聚焦电商行业系列深度-电商代运营:“电商+”模式趋成熟,分化成长。根据国家统计局,2025 年网民规模已超过 11 亿人,互联网普及率高达 80%,增长瓶颈明显,中国网上零售额达到 15.97 万亿,同比增长 8.6%,线上占社会消费品零售额比重高达26.1%。伴随国内电商代运营行业告别流量红利、从单一店铺托管服务商向全域品牌经营伙伴深度转型,传统服务费模式增长见顶、佣金持续承压,头部代运营企业纷纷开启模式升级。2025Q4BBM 板块(以 GAP 为主)经调整经营利润 180 万元,去年同期亏损 3420 万元,正式摆脱持续亏损泥潭。
聚焦电商行业系列深度-电商代运营:“电商+”模式趋成熟,分化成长。根据国家统计局,2025 年网民规模已超过 11 亿人,互联网普及率高达 80%,增长瓶颈明显,中国网上零售额达到 15.97 万亿,同比增长 8.6%,线上占社会消费品零售额比重高达26.1%。伴随国内电商代运营行业告别流量红利、从单一店铺托管服务商向全域品牌经营伙伴深度转型,传统服务费模式增长见顶、佣金持续承压,头部代运营企业纷纷开启模式升级。2025Q4BBM 板块(以 GAP 为主)经调整经营利润 180 万元,去年同期亏损 3420 万元,正式摆脱持续亏损泥潭。核心数据:根据国家统计局,2025 年网民规模已超过 11 亿人,互联网普及率高达 80%,增长瓶颈明显,中国网上零售额达到 15.97 万亿,同比增长 8.6%,线上占社会消费品零售额比重高达26.1%;2025 全年 BBM 板块毛利率稳定维持 52%以上,显著高于传统 BEC代运营 18%左右产品销售毛利率。
本报告由东北证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了电商、电商行业系列深度、电商代运营等议题。