聚焦美容护理行业深度报告:2026年美妆618大促复盘,外资回暖与国货突围,全行业迈向高质量“价值战”。3)竞争格局: 渠道呈现稳固的“淘+抖”双核心特征,淘宝天猫(44.8%)及抖音(31.9%)合计占据超七成市场份额,京东、快手、拼多多分列其后。2)大盘数据与细分品类: 线上美妆大盘全周期成交额同比增长 11.4%,其中美容护肤(425 亿元)占据主要市场。报告认为,抖音电商已从单一的内容种草池,升级为“种草→搜索→转化→复购”全域长效经营的核心基础设施。
聚焦美容护理行业深度报告:2026年美妆618大促复盘,外资回暖与国货突围,全行业迈向高质量“价值战”。3)竞争格局: 渠道呈现稳固的“淘+抖”双核心特征,淘宝天猫(44.8%)及抖音(31.9%)合计占据超七成市场份额,京东、快手、拼多多分列其后。2)大盘数据与细分品类: 线上美妆大盘全周期成交额同比增长 11.4%,其中美容护肤(425 亿元)占据主要市场。报告认为,抖音电商已从单一的内容种草池,升级为“种草→搜索→转化→复购”全域长效经营的核心基础设施。
聚焦美容护理行业深度报告:2026年美妆618大促复盘,外资回暖与国货突围,全行业迈向高质量“价值战”。3)竞争格局: 渠道呈现稳固的“淘+抖”双核心特征,淘宝天猫(44.8%)及抖音(31.9%)合计占据超七成市场份额,京东、快手、拼多多分列其后。2)大盘数据与细分品类: 线上美妆大盘全周期成交额同比增长 11.4%,其中美容护肤(425 亿元)占据主要市场。报告认为,抖音电商已从单一的内容种草池,升级为“种草→搜索→转化→复购”全域长效经营的核心基础设施。核心数据:3)竞争格局: 渠道呈现稳固的“淘+抖”双核心特征,淘宝天猫(44.8%)及抖音(31.9%)合计占据超七成市场份额,京东、快手、拼多多分列其后;2)大盘数据与细分品类: 线上美妆大盘全周期成交额同比增长 11.4%,其中美容护肤(425 亿元)占据主要市场;1)销售表现上, 抖音化妆品总 GMV 达 325.35 亿元(同比+16.70%),面部洗护占比最高且增速最快。
本报告由东方证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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重点分析了护理、美妆、品牌、抖音等议题。