聚焦玩具行业:对比美泰、多美,如何看待布鲁可积木小车出海?。全球模型车市场高度集中,美泰在美国市占率72.3%、多美在日本市占率60.5%。相比美泰(风火轮)、多美(多美卡)合金小车玩具在美国拥有完善产品矩阵、成熟IP体系、广泛渠道覆盖和深厚品牌积淀,布鲁可进入美国较晚,但已凭借高性价比的变形金刚、漫威IP拼搭角色玩具在青少年及成人玩家中率先突破。在载具类玩具上,公司卡位“平价积木小车”空白市场,主打经典美系IP,已进入沃尔玛、亚马逊、塔吉特等主流渠道,未来在渠道覆盖、品牌认知、玩法延展上仍有很大空间。
聚焦玩具行业:对比美泰、多美,如何看待布鲁可积木小车出海?。全球模型车市场高度集中,美泰在美国市占率72.3%、多美在日本市占率60.5%。相比美泰(风火轮)、多美(多美卡)合金小车玩具在美国拥有完善产品矩阵、成熟IP体系、广泛渠道覆盖和深厚品牌积淀,布鲁可进入美国较晚,但已凭借高性价比的变形金刚、漫威IP拼搭角色玩具在青少年及成人玩家中率先突破。在载具类玩具上,公司卡位“平价积木小车”空白市场,主打经典美系IP,已进入沃尔玛、亚马逊、塔吉特等主流渠道,未来在渠道覆盖、品牌认知、玩法延展上仍有很大空间。
聚焦玩具行业:对比美泰、多美,如何看待布鲁可积木小车出海?。全球模型车市场高度集中,美泰在美国市占率72.3%、多美在日本市占率60.5%。相比美泰(风火轮)、多美(多美卡)合金小车玩具在美国拥有完善产品矩阵、成熟IP体系、广泛渠道覆盖和深厚品牌积淀,布鲁可进入美国较晚,但已凭借高性价比的变形金刚、漫威IP拼搭角色玩具在青少年及成人玩家中率先突破。在载具类玩具上,公司卡位“平价积木小车”空白市场,主打经典美系IP,已进入沃尔玛、亚马逊、塔吉特等主流渠道,未来在渠道覆盖、品牌认知、玩法延展上仍有很大空间。核心数据:海外玩具市场空间广阔,载具类是仅次于角色类的第二大玩具品类,2023年全球载具类玩具市场规模967亿元,其中拼搭载具类442亿元,19-23年CAGR达27%。
本报告由中信建投发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了出海、品牌、玩具行业、对比美泰等议题。