传媒行业专题报告：直播回归理性，头部平台引领创新发展｜2018年直播行业分析

报告摘要

2018年斗鱼、虎牙、映客等直播平台纷纷谋求上市，市场担忧直播红利退去，但本报告认为直播行业已度过资本和行业去清阶段，进入真正理性成长期。核心亮点：1）直播行业洗牌，近百家平台倒闭，用户向头部集中，天鸽互动、欢聚时代、陌陌等受益；2）内容从UGC走向PUGC，营收模式从打赏拓展至“直播+销售”、广告赞助等；3）天鸽互动布局“直播+泛娱乐+金融科技”，欢聚时代虎牙游戏直播首次盈利，陌陌以社交为核心打造泛娱乐平台。适合传媒行业分析师、投资人、直播平台运营者、券商研究员阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 直播行业迎来洗牌，理性出发步入成长
2. 产业发展规律看直播内容红利
3. 直播发展：平台分化从流量到内容红利
4. 直播形式PGC成主流
5. 直播盈利多元化
6. 直播巨头百花齐放
7. 天鸽互动
8. 欢聚时代
9. 陌陌分析
10. 风险提示