聚焦轻工纺服行业:新消费时代下的大机遇系列报告二,潮玩经济,短期流行符号还是长期平台生意?——热潮褪去后的核心竞争力是什么?。报告认为,在潮玩行业的 IP 生态里,形象是 IP 与消费者建立情感链接的前提;后期为延续 IP 生命力,需要“内容”加持,与消费者产生更深的情感绑定,挖掘 IP 背后更深层的商业价值,提升衍生品的开发上限,在不同垂直领域的场景里持续变现。报告认为,多元渠道并举的优势在于快速高效触达更广的消费群体,但也同时要注意可能会引起价格冲突、管理风险、品牌管控风险等问题,且过度依赖单一的合作伙伴或者是母公司渠道也可能会削弱独立性与议价能力,例如 TOP TOY 24 年销售收入的 48%均是通过经销商名创优品售卖的,虽然帮助品牌触达更广阔的消费者,但同时要注意“去依赖化”。
聚焦轻工纺服行业:新消费时代下的大机遇系列报告二,潮玩经济,短期流行符号还是长期平台生意?——热潮褪去后的核心竞争力是什么?。报告认为,在潮玩行业的 IP 生态里,形象是 IP 与消费者建立情感链接的前提;后期为延续 IP 生命力,需要“内容”加持,与消费者产生更深的情感绑定,挖掘 IP 背后更深层的商业价值,提升衍生品的开发上限,在不同垂直领域的场景里持续变现。报告认为,多元渠道并举的优势在于快速高效触达更广的消费群体,但也同时要注意可能会引起价格冲突、管理风险、品牌管控风险等问题,且过度依赖单一的合作伙伴或者是母公司渠道也可能会削弱独立性与议价能力,例如 TOP TOY 24 年销售收入的 48%均是通过经销商名创优品售卖的,虽然帮助品牌触达更广阔的消费者,但同时要注意“去依赖化”。
聚焦轻工纺服行业:新消费时代下的大机遇系列报告二,潮玩经济,短期流行符号还是长期平台生意?——热潮褪去后的核心竞争力是什么?。报告认为,在潮玩行业的 IP 生态里,形象是 IP 与消费者建立情感链接的前提;后期为延续 IP 生命力,需要“内容”加持,与消费者产生更深的情感绑定,挖掘 IP 背后更深层的商业价值,提升衍生品的开发上限,在不同垂直领域的场景里持续变现。报告认为,多元渠道并举的优势在于快速高效触达更广的消费群体,但也同时要注意可能会引起价格冲突、管理风险、品牌管控风险等问题,且过度依赖单一的合作伙伴或者是母公司渠道也可能会削弱独立性与议价能力,例如 TOP TOY 24 年销售收入的 48%均是通过经销商名创优品售卖的,虽然帮助品牌触达更广阔的消费者,但同时要注意“去依赖化”。核心数据:我国潮玩市场规模 587 亿元,19-24 年 CAGR 23%,远高于全球增速,市占率从 19 年的15%提升至 24 年的 22%。
本报告由中银证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了消费、经济、市场规模、轻工纺服行业等议题。