聚焦传播文化行业社区专题报告-小红书:头部UGC生态社区望进入变现加速期。互联网平台成长历程可分为两个阶段,第一阶段侧重用户增长,以用户破圈为最高优先级,通过补贴大战、内容下沉等换取增长;第二阶段侧重商业化,在用户增长的过程中,逐步试水和平台特点相符的商业化方式,比如广告、付费、电商等。截止 2025 年平台 MAU3.87 亿人,同比增长 14.2%,报告认为用户仍有增长空间。天花板长期对标抖音,目前小红书女性为主分享精致生活的社区调性,同向下沉市场拓圈之前的抖音类似,当下社区生态健康,有望持续吸引博主及用户实现自然增长。
聚焦传播文化行业社区专题报告-小红书:头部UGC生态社区望进入变现加速期。互联网平台成长历程可分为两个阶段,第一阶段侧重用户增长,以用户破圈为最高优先级,通过补贴大战、内容下沉等换取增长;第二阶段侧重商业化,在用户增长的过程中,逐步试水和平台特点相符的商业化方式,比如广告、付费、电商等。截止 2025 年平台 MAU3.87 亿人,同比增长 14.2%,报告认为用户仍有增长空间。天花板长期对标抖音,目前小红书女性为主分享精致生活的社区调性,同向下沉市场拓圈之前的抖音类似,当下社区生态健康,有望持续吸引博主及用户实现自然增长。
聚焦传播文化行业社区专题报告-小红书:头部UGC生态社区望进入变现加速期。互联网平台成长历程可分为两个阶段,第一阶段侧重用户增长,以用户破圈为最高优先级,通过补贴大战、内容下沉等换取增长;第二阶段侧重商业化,在用户增长的过程中,逐步试水和平台特点相符的商业化方式,比如广告、付费、电商等。截止 2025 年平台 MAU3.87 亿人,同比增长 14.2%,报告认为用户仍有增长空间。天花板长期对标抖音,目前小红书女性为主分享精致生活的社区调性,同向下沉市场拓圈之前的抖音类似,当下社区生态健康,有望持续吸引博主及用户实现自然增长。核心数据:截止 2025 年平台 MAU3.87 亿人,同比增长 14.2%,报告认为用户仍有增长空间;与此同时用户也在持续破圈,用户以一、二线发达城市的年轻用户(35 岁以下)为主,截至 2025 年 10 月,活跃男性用户占比达 35.8%,对比 2018 年女性用户接近 90%的境况,平台的用户画像变得更为均衡。
本报告由国泰海通证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了小红书、传播、文化、生态等议题。