聚焦耐用消费产业行业2026年618美护复盘:细分赛道突围机会凸显,重视AI降本增效。淘天全周期退后销售额口径下,美容护理同比增长 3.98%,其中彩妆香水(+9.80%)、美发洗护(+4.39%)增速领先护肤(+2.18%),消费升级品类如妆效、头皮护理、香氛正取代基础囤货成为核心增量。2024-2025 年美妆板块曾经历爆发式增长,但 2026 年 618 美妆合计规模回落至 561 亿元,同比下滑 2.43%,标志行业正式进入存量分化阶段。抖音今年 618 期间 GMV 超百万元的国际美妆品牌同比增长 67%,抖音头部位置几乎被外资垄断,国际大牌已全面掌握抖音的内容电商运营和逻辑头部,达人直播+细分自营直播间矩阵+线下渠道直播协同的组合策略,国货在抖音的先发优势正在被快速压缩。
聚焦耐用消费产业行业2026年618美护复盘:细分赛道突围机会凸显,重视AI降本增效。淘天全周期退后销售额口径下,美容护理同比增长 3.98%,其中彩妆香水(+9.80%)、美发洗护(+4.39%)增速领先护肤(+2.18%),消费升级品类如妆效、头皮护理、香氛正取代基础囤货成为核心增量。2024-2025 年美妆板块曾经历爆发式增长,但 2026 年 618 美妆合计规模回落至 561 亿元,同比下滑 2.43%,标志行业正式进入存量分化阶段。抖音今年 618 期间 GMV 超百万元的国际美妆品牌同比增长 67%,抖音头部位置几乎被外资垄断,国际大牌已全面掌握抖音的内容电商运营和逻辑头部,达人直播+细分自营直播间矩阵+线下渠道直播协同的组合策略,国货在抖音的先发优势正在被快速压缩。
聚焦耐用消费产业行业2026年618美护复盘:细分赛道突围机会凸显,重视AI降本增效。淘天全周期退后销售额口径下,美容护理同比增长 3.98%,其中彩妆香水(+9.80%)、美发洗护(+4.39%)增速领先护肤(+2.18%),消费升级品类如妆效、头皮护理、香氛正取代基础囤货成为核心增量。2024-2025 年美妆板块曾经历爆发式增长,但 2026 年 618 美妆合计规模回落至 561 亿元,同比下滑 2.43%,标志行业正式进入存量分化阶段。抖音今年 618 期间 GMV 超百万元的国际美妆品牌同比增长 67%,抖音头部位置几乎被外资垄断,国际大牌已全面掌握抖音的内容电商运营和逻辑头部,达人直播+细分自营直播间矩阵+线下渠道直播协同的组合策略,国货在抖音的先发优势正在被快速压缩。核心数据:淘天全周期退后销售额口径下,美容护理同比增长 3.98%,其中彩妆香水(+9.80%)、美发洗护(+4.39%)增速领先护肤(+2.18%),消费升级品类如妆效、头皮护理、香氛正取代基础囤货成为核心增量;2024-2025 年美妆板块曾经历爆发式增长,但 2026 年 618 美妆合计规模回落至 561 亿元,同比下滑 2.43%,标志行业正式进入存量分化阶段;抖音今年 618 期间 GMV 超百万元的国际美妆品牌同比增长 67%,抖音头部位置几乎被外资垄断,国际大牌已全面掌握抖音的内容电商运营和逻辑头部,达人直播+细分自营直播间矩阵+线下渠道直播协同的组合策略,国货在抖音的先发优势正在被快速压缩。
本报告由国金证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了降本增效、AI、消费、品牌等议题。