聚焦黑色家电行业专题研究:短期赛事催化,长期锚定高端化全球化。➢ 2022 年:世界杯更偏“托底”作用,但市场呈现典型的日历效应2022 年卡塔尔世界杯首次在 11-12 月举行,与国内“双 11”、海外“黑五”和圣诞销售旺季重合,从时点上看提升了下半年的边际景气,却未能逆转全球黑电需求弱运行周期,全年行业总量仍受宏观消费压力制约,但结构上中资份额明显提升、产品趋于高端化和大屏化。➢ 欧洲:NIQ 数据显示,对欧洲观众而言,61%的比赛落在 21:00-24:00 之间,25%的比赛在午夜之后,同时,22:00 开球相较 19:00 开球,家庭观赛意愿下降约 33%。区域上看, 26Q1 亚洲及大洋洲 TV 出货量同比+13%、拉美同比+12%、北美同比+11%,除中国大陆外其余主要区域均实现增长。
聚焦黑色家电行业专题研究:短期赛事催化,长期锚定高端化全球化。➢ 2022 年:世界杯更偏“托底”作用,但市场呈现典型的日历效应2022 年卡塔尔世界杯首次在 11-12 月举行,与国内“双 11”、海外“黑五”和圣诞销售旺季重合,从时点上看提升了下半年的边际景气,却未能逆转全球黑电需求弱运行周期,全年行业总量仍受宏观消费压力制约,但结构上中资份额明显提升、产品趋于高端化和大屏化。➢ 欧洲:NIQ 数据显示,对欧洲观众而言,61%的比赛落在 21:00-24:00 之间,25%的比赛在午夜之后,同时,22:00 开球相较 19:00 开球,家庭观赛意愿下降约 33%。区域上看, 26Q1 亚洲及大洋洲 TV 出货量同比+13%、拉美同比+12%、北美同比+11%,除中国大陆外其余主要区域均实现增长。
聚焦黑色家电行业专题研究:短期赛事催化,长期锚定高端化全球化。➢ 2022 年:世界杯更偏“托底”作用,但市场呈现典型的日历效应2022 年卡塔尔世界杯首次在 11-12 月举行,与国内“双 11”、海外“黑五”和圣诞销售旺季重合,从时点上看提升了下半年的边际景气,却未能逆转全球黑电需求弱运行周期,全年行业总量仍受宏观消费压力制约,但结构上中资份额明显提升、产品趋于高端化和大屏化。➢ 欧洲:NIQ 数据显示,对欧洲观众而言,61%的比赛落在 21:00-24:00 之间,25%的比赛在午夜之后,同时,22:00 开球相较 19:00 开球,家庭观赛意愿下降约 33%。区域上看, 26Q1 亚洲及大洋洲 TV 出货量同比+13%、拉美同比+12%、北美同比+11%,除中国大陆外其余主要区域均实现增长。核心数据:➢ 欧洲:NIQ 数据显示,对欧洲观众而言,61%的比赛落在 21:00-24:00 之间,25%的比赛在午夜之后,同时,22:00 开球相较 19:00 开球,家庭观赛意愿下降约 33%;区域上看, 26Q1 亚洲及大洋洲 TV 出货量同比+13%、拉美同比+12%、北美同比+11%,除中国大陆外其余主要区域均实现增长。
本报告由天风证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了全球化、家电、世界杯、品牌等议题。