彩电行业专题分析报告｜世界杯对彩电需求影响与关键变量｜2018

报告摘要

2018年世界杯前夕，国金证券发布彩电行业深度报告，剖析世界杯对彩电需求的真实影响。报告对比2014年巴西世界杯，指出当年因政策退出、外销毛利率低等原因未取得超额收益；而2018年俄罗斯世界杯期间，内销无高基数压力，外销伴随品牌力提升不再拖累毛利率。同时复盘海信电器一季报，揭示销量复苏与面板降价背景下，产品单价同步下降导致盈利能力未显著恢复的关键误判。展望下半年，外销与线上盈利能力均有边际改善空间，重点推荐海信电器与TCL多媒体。适合投资机构、家电分析师、彩电企业战略人员、零售渠道管理者参考。

📋 报告目录

1. 彩电行业在2014年巴西世界杯期间并未取得超额收益
2. 2018年俄罗斯世界杯与上届变化
3. 国内彩电行业的关键变量
4. 投资建议
5. 风险提示