2018美国广告业展望：数字广告驱动增长，FB与GOOGL领先｜摩根士丹利报告

报告摘要

2018年美国广告支出预计增长6.1%，得益于经济周期后期、冬奥会、世界杯及中期选举。然而，份额流失者多于赢家：Facebook和Google贡献了约95%的在线广告增量，而传统电视广告（排除政治和奥运）预计下降1%。新兴平台如Amazon、Spotify和Roku的OTT及数字音频广告表现亮眼。本报告深度剖析广告市场结构性变化，适合广告主、投资者、媒体分析师把握行业趋势。

📋 报告目录

1. 美国广告预测调整
2. 经济指标与全国电视广告垂直领域
3. 电视前期预测
4. 在线广告增长驱动因素