2018美国广告业展望：数字广告驱动增长，FB与GOOGL领先｜摩根士丹利报告

2018-06互联网23📊 摩根士丹利免费

📄 文件全名: 《摩根士丹利-美股-媒体与互联网行业-美国广告业展望：繁荣时期，但比领导者更落后》
🎯 适合读者: 广告主投资者媒体分析师数字营销从业者
📊 核心数据: 2018年美国广告支出增长6.1%
在线广告增量中FB和GOOGL占95%
电视广告（除政治和奥运）下降1%
🏷️ 核心议题: #互联网#美国广告业#GOOGL#摩根士丹利

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报告摘要

2018年美国广告支出预计增长6.1%，得益于经济周期后期、冬奥会、世界杯及中期选举。然而，份额流失者多于赢家：Facebook和Google贡献了约95%的在线广告增量，而传统电视广告（排除政治和奥运）预计下降1%。新兴平台如Amazon、Spotify和Roku的OTT及数字音频广告表现亮眼。本报告深度剖析广告市场结构性变化，适合广告主、投资者、媒体分析师把握行业趋势。

📋 核心要点(部分)

美国广告预测调整
经济指标与全国电视广告垂直领域
电视前期预测
在线广告增长驱动因素

❓ 常见问题

《2018美国广告业展望：数字广告驱动增长，FB与GOOGL领先｜摩根士丹利报告》主要包含哪些内容?

这份报告由哪家机构发布?

本报告由摩根士丹利发布,发布于 2018 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2018 年,全文约 23。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合广告主、投资者、媒体分析师、数字营销从业者等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了互联网、美国广告业、GOOGL、摩根士丹利等议题。