传媒行业深度分析:以史为鉴,推演AI浪潮下广告产业链变革路径

聚焦传媒行业深度分析:以史为鉴,推演AI浪潮下广告产业链变革路径。从趋势上看,电子游戏、日用品、餐饮等行业的销售费用率持续增长,我们推断与国民消费疲软背景下行业竞争内卷有关。得益于全案营销链路能力的构建与出海业务布局,蓝色光标 2017 年前后显著增长,至 2025 年蓝色光标收入达到 686.93 亿,业务体量断层领先。核心数据:得益于全案营销链路能力的构建与出海业务布局,蓝色光标 2017 年前后显著增长,至 2025 年蓝色光标收入达到 686.93 亿,业务体量断层领先;根据不同行业特点,广告支出费用率有所差异,电子游戏、日用品等行业的销售费用率超过 30%,医疗保健、网络媒体、餐饮行业销售费用率约为 10%-15%,食品、汽车行业的销售费率用率约为 4%-10%;基于各行业销售费率与对应行业大盘总体增速估算得到 2025 年互联网广告中,食品饮料、服装和化妆品、互联网驱动的数码通信、汽车驱动的交通行业广告主分别贡献了约 32.4%,23.1%,13.4%和 12.1%,是广告预算较为充足的行业。

本报告由国投证券发布,发布于 2026 年。

覆盖 2026 年。

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适合行业研究员等读者参考。

重点分析了产业链、AI、传媒、广告等议题。