聚焦家电行业深度研究:清洁电器竞争缓和窗口打开,盈利能力迎来修复机遇。2025 年以来海外扫地机器人需求持续高景气,成为全球市场增长核心驱动,2026Q1 全球扫地机出货量同比+28.8%,其中海外同比+37.4%,欧洲表现最为抢眼,同比+81.4%,占全球出货量比重提升至35%。一方面,清洁电器龙头 SKU 扩张和市场全面扩张的节奏有望放缓,销售资源集中及规模效应释放或将推动销售效率提升;另一方面,经历前期较为激烈竞争后,龙头营销投放和人员扩张也有望进入优化阶段,后续销售费用提升有望更加匹配收入增速,经营效率持续改善可期。报告认为全球清洁电器行业有望延续需求较快增长,在此基础上竞争缓和窗口期或打开,经营质量改善机遇期来临。
聚焦家电行业深度研究:清洁电器竞争缓和窗口打开,盈利能力迎来修复机遇。2025 年以来海外扫地机器人需求持续高景气,成为全球市场增长核心驱动,2026Q1 全球扫地机出货量同比+28.8%,其中海外同比+37.4%,欧洲表现最为抢眼,同比+81.4%,占全球出货量比重提升至35%。一方面,清洁电器龙头 SKU 扩张和市场全面扩张的节奏有望放缓,销售资源集中及规模效应释放或将推动销售效率提升;另一方面,经历前期较为激烈竞争后,龙头营销投放和人员扩张也有望进入优化阶段,后续销售费用提升有望更加匹配收入增速,经营效率持续改善可期。报告认为全球清洁电器行业有望延续需求较快增长,在此基础上竞争缓和窗口期或打开,经营质量改善机遇期来临。
聚焦家电行业深度研究:清洁电器竞争缓和窗口打开,盈利能力迎来修复机遇。2025 年以来海外扫地机器人需求持续高景气,成为全球市场增长核心驱动,2026Q1 全球扫地机出货量同比+28.8%,其中海外同比+37.4%,欧洲表现最为抢眼,同比+81.4%,占全球出货量比重提升至35%。一方面,清洁电器龙头 SKU 扩张和市场全面扩张的节奏有望放缓,销售资源集中及规模效应释放或将推动销售效率提升;另一方面,经历前期较为激烈竞争后,龙头营销投放和人员扩张也有望进入优化阶段,后续销售费用提升有望更加匹配收入增速,经营效率持续改善可期。报告认为全球清洁电器行业有望延续需求较快增长,在此基础上竞争缓和窗口期或打开,经营质量改善机遇期来临。核心数据:2025 年以来海外扫地机器人需求持续高景气,成为全球市场增长核心驱动,2026Q1 全球扫地机出货量同比+28.8%,其中海外同比+37.4%,欧洲表现最为抢眼,同比+81.4%,占全球出货量比重提升至35%;海外市场高增,主要得益于中国品牌持续引领,全球 TOP5 品牌已全部为中国企业,合计占据 70%+出货量份额,其中追觅、石头海外份额快速提升,科沃斯稳健增长。
本报告由国联民生证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
本报告为付费报告,可在资料宝站内下单后获取完整内容。
适合行业研究员等读者参考。
重点分析了家电、盈利、家电行业深度研究等议题。