2018新电商时代：从美团&拼多多看消费电商新模式变化｜安信证券研究报告

报告摘要

2018年新电商时代开启，美团点评与拼多多两大巨头上市在即。美团2017年交易额达3570亿元、58亿笔，外卖市占率58.1%；拼多多渗透率一年飙升15倍，获客成本仅23.4元/人。本报告深度解析“生活服务电商”与“社交电商”两大新模式：消费端抓住分级机会（一二线vs三四线），模式端依托产业纵深与微信裂变，运营端提升用户价值与获客效率。适合电商从业者、投资人、分析师、平台运营及市场研究员阅读，掌握新电商核心趋势与投资机会。

📋 核心要点(部分)

1. 1. 美团点评上市：底气充足，打造综合生活服务平台
2. 2. 拼多多进击：社交电商的“跃进史”
3. 3. 新电商时代：从美团&拼多多两大巨头看消费电商模式（消费端、模式端、运营端）
4. 4. 消费在路上：垂直电商云集，或孕育独角兽
5. 5. 风险提示