聚焦户外运动服饰行业深度报告:户外运动服饰赛道景气上行,关注国产优质品牌崛起。公共卫生事件重塑健康认知,叠加快节奏生活影响,作为“情绪经济”的细分领域之一的户外运动迎来爆发,2025年我国户外运动消费人次超8亿,消费总额突破1万亿元;叠加小红书、抖音等社交媒体的高频营销与深度种草,户外运动从小众爱好加速演变为当下潮流,下游户外运动服饰需求迎来扩容。以骆驼、伯希和、凯乐石等为代表的国产品牌正通过技术升级和多品牌矩阵持续抢占市场份额、向上突破价格带,国产替代趋势明显。受益于高端面料科技的国产替代突破以及“泛户外”生活方式的全面破圈,未来兼具专业功能与日常通勤属性的户外运动服饰市场渗透率预计将进一步提高,看好户外运动服饰行业的发展,建议关注产品矩阵丰富、注重面料研发投入、具备渠道和营销优势的优质品牌。
聚焦户外运动服饰行业深度报告:户外运动服饰赛道景气上行,关注国产优质品牌崛起。公共卫生事件重塑健康认知,叠加快节奏生活影响,作为“情绪经济”的细分领域之一的户外运动迎来爆发,2025年我国户外运动消费人次超8亿,消费总额突破1万亿元;叠加小红书、抖音等社交媒体的高频营销与深度种草,户外运动从小众爱好加速演变为当下潮流,下游户外运动服饰需求迎来扩容。以骆驼、伯希和、凯乐石等为代表的国产品牌正通过技术升级和多品牌矩阵持续抢占市场份额、向上突破价格带,国产替代趋势明显。受益于高端面料科技的国产替代突破以及“泛户外”生活方式的全面破圈,未来兼具专业功能与日常通勤属性的户外运动服饰市场渗透率预计将进一步提高,看好户外运动服饰行业的发展,建议关注产品矩阵丰富、注重面料研发投入、具备渠道和营销优势的优质品牌。
聚焦户外运动服饰行业深度报告:户外运动服饰赛道景气上行,关注国产优质品牌崛起。公共卫生事件重塑健康认知,叠加快节奏生活影响,作为“情绪经济”的细分领域之一的户外运动迎来爆发,2025年我国户外运动消费人次超8亿,消费总额突破1万亿元;叠加小红书、抖音等社交媒体的高频营销与深度种草,户外运动从小众爱好加速演变为当下潮流,下游户外运动服饰需求迎来扩容。以骆驼、伯希和、凯乐石等为代表的国产品牌正通过技术升级和多品牌矩阵持续抢占市场份额、向上突破价格带,国产替代趋势明显。受益于高端面料科技的国产替代突破以及“泛户外”生活方式的全面破圈,未来兼具专业功能与日常通勤属性的户外运动服饰市场渗透率预计将进一步提高,看好户外运动服饰行业的发展,建议关注产品矩阵丰富、注重面料研发投入、具备渠道和营销优势的优质品牌。核心数据:2026年3月,“十五五”规划纲要明确要加快建设体育强国,将“体育强国”提升至国家战略层面,相关利好政策密集释放,我国体育产业总规模至2030年有望超7万亿元;近年来中国内地户外服饰市场规模稳步增长,其中,功能性服饰为增速最快的细分赛道,2019-2024年CAGR达10.27%。
本报告由万联证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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适合行业研究员等读者参考。
重点分析了品牌、产业链、健康、政策等议题。