市场营销研究教材 | Malhotra第五版 | 应用方法英文原版 | Pearson出版

报告摘要

全球经典市场营销研究教材《Marketing Research: An Applied Approach》第五版，由权威学者Naresh K. Malhotra、Daniel Nunan和David F. Birks联合编写。本书将理论研究与实际应用紧密结合，涵盖定量与定性研究方法、问卷设计、数据分析、SPSS实操等核心内容，配有大量真实商业案例和练习题。适合高校市场营销、工商管理专业学生、MBA学员及从业者系统学习市场调研技术。Pearson出品，976页全面深入。

📋 核心要点(部分)

1. 前言
2. 市场研究导论
3. 研究设计
4. 数据收集方法
5. 测量与量表
6. 问卷设计
7. 抽样
8. 数据分析基础
9. 假设检验
10. 回归分析
11. 聚类分析
12. 因子分析
13. 报告撰写