2018年Q2数字营销报告｜Merkle发布｜Google搜索广告、Shopping广告、Amazon广告趋势分析

报告摘要

2018年Q2数字营销市场出现关键转折：Google搜索广告支出同比增长18%，但增速连续三季度放缓；Google Shopping广告支出飙升31%，是文本广告增速的5倍，正持续蚕食文本广告展示份额。受众定向技术加速渗透，37%的搜索广告点击受RLSA、Customer Match等产品影响（上年仅21%），推动广告收入效率提升。Bing广告CPC同比骤降10%，尽管点击加速增长。Amazon广告首次进入报告视野。本报告基于Merkle服务客户的真实广告数据，为数字营销从业者、电商运营、广告优化师及品牌市场决策者提供季度策略参考。

📋 核心要点(部分)

1. 执行摘要
2. 付费搜索
3. 自然搜索与社交媒体
4. 展示广告与付费社交
5. 亚马逊广告
6. 比价购物引擎
7. 关于Merkle与方法论