2018年Q2数字营销市场出现关键转折：Google搜索广告支出同比增长18%，但增速连续三季度放缓；Google Shopping广告支出飙升31%，是文本广告增速的5倍，正持续蚕食文本广告展示份额。受众定向技术加速渗透，37%的搜索广告点击受RLSA、Customer Match等产品影响（上年仅21%），推动广告收入效率提升。Bing广告CPC同比骤降10%，尽管点击加速增长。Amazon广告首次进入报告视野。本报告基于Merkle服务客户的真实广告数据，为数字营销从业者、电商运营、广告优化师及品牌市场决策者提供季度策略参考。
2018年Q2数字营销市场出现关键转折：Google搜索广告支出同比增长18%，但增速连续三季度放缓；Google Shopping广告支出飙升31%，是文本广告增速的5倍，正持续蚕食文本广告展示份额。受众定向技术加速渗透，37%的搜索广告点击受RLSA、Customer Match等产品影响（上年仅21%），推动广告收入效率提升。Bing广告CPC同比骤降10%，尽管点击加速增长。Amazon广告首次进入报告视野。本报告基于Merkle服务客户的真实广告数据，为数字营销从业者、电商运营、广告优化师及品牌市场决策者提供季度策略参考。核心数据:Google搜索广告支出同比增长18%;Google Shopping广告支出同比增长31%;37%搜索广告点击受受众定向影响。
本报告由Merkle发布,发布于 2018 年。
覆盖 2018 年,全文约 30。
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适合数字营销从业者、电商运营经理、广告优化师、品牌市场决策者等读者参考。
重点分析了互联网、Shopping、Merkle、Google等议题。