2018美奢消费系列报告：从渠道竞争重新审视化妆品品牌价值｜兴业证券

报告摘要

化妆品行业渠道竞争加剧，品牌价值重要性凸显。丝芙兰单店收入增长2.86%，而屈臣氏/娇兰佳人分别下滑18.47%和31.34%。本报告从CS渠道、单品牌店、H&B店等多维度对比，揭示品牌价值的七大关键指标：定价中高端、功效性能化、专业美护、品牌丰富、区域精细化运营、门店体验时尚化、多元营销。进一步分析悦诗风吟、伊索、Olive Young等成功案例，验证品牌价值是渠道竞争核心。投资建议看好上海家化（佰草集）、珀莱雅（线上+单品牌店）、御家汇（线上占比80%+拟收购阿芙）。适合化妆品品牌运营、电商从业者、消费行业分析师、投资机构。

📋 报告目录

1. 前言
2. 渠道竞争背景
3. 丝芙兰与屈臣氏/娇兰佳人七大对比
4. 单品牌店/H&B店案例分析
5. 投资建议与风险提示