2018品牌娱乐力进化报告｜胖鲸智库出品｜娱乐营销趋势与案例解析

报告摘要

本报告由胖鲸智库与赞意联合发布，聚焦2018年品牌娱乐营销的进化趋势。核心内容包括：娱乐营销从‘流量至上’转向‘严肃策略’，品牌需平衡粉丝与路人消费者；通过OPPO、美团外卖等品牌案例，揭示娱乐资产（IP、明星）的价格泡沫与创意缺失风险；提出品牌娱乐力模型，强调品牌资产、IP影响力、粉丝经济的三方协同。适合品牌市场部、营销代理商、广告从业者及娱乐产业研究者，帮助理解如何通过娱乐资产实现品牌增长。

📋 报告目录

1. 卷首语
2. 娱乐营销是成功学吗
3. 案例一：代言人权益浪费
4. 案例二：流量明星的风险
5. 案例三：综艺节目受众矛盾
6. 品牌娱乐力模型