2018上半年移动电商营销分析报告｜用户年轻化、广告投放与短视频趋势

报告摘要

数据显示，43.3%的移动电商用户为24岁以下年轻群体，年轻化趋势显著。头部电商企业加大移动广告投放，折扣特卖类APP强势占领推广榜首，知乎等新渠道潜力被挖掘。商品销售类移动广告占比达15.4%，以信息流为主，京东偏好腾讯社交广告投开屏；数码家电品类广告投放占比最高。短视频营销成为新阵地，淘宝、天猫通过种草短视频+电商跳转实现高效转化，微博用户更青睐短视频。本报告基于App Growing与米汇数据，涵盖30+广告平台及14+短视频平台，适合电商运营、品牌营销、广告投放优化师、市场分析师及短视频策划等专业人士参考。

📋 报告目录

1. 报告核心观点概述
2. 电商APP移动广告投放趋势
3. 电商商品销售移动广告趋势
4. 电商平台短视频营销趋势
5. 数据来源及说明