2018传媒行业专题：电影口碑与观众预期如何影响票房？｜广发证券

报告摘要

报告基于2018年H1数据揭示：国产电影内容质量改善，猫眼加权评分从8.74升至8.84，豆瓣从6.17升至6.77，但口碑分化加剧，Top100豆瓣评分标准差扩大。口碑驱动票房周期分化：评分8.7以上电影首日票房倍数超10X，平庸影片仅5.5X。报告拆解票价、场次、场均人次三因子，指出市场已从放映场次驱动转向内容质量驱动，行业进入工业化红利期。投资建议关注塑造口碑的发行能力与制片能力，把握上映前、首周末、次周末三个时间窗口。适合电影从业者、传媒分析师、投资者及关注内容产业人士。

📋 核心要点(部分)

1. 一、拒绝平庸，顶级口碑驱动票房超预期增长
2. 1.1电影内容总体口碑改善
3. 1.2口碑分化加剧与票房生命周期分化
4. 1.3头部效应与预期错配
5. 二、再论电影工业化红利
6. 2.1拆解核心驱动因素（票价、场次、场均人次）
7. 2.2场次因素减弱口碑突出
8. 2.3各细分领域内容口碑提升
9. 三、投资映射
10. 3.1内容竞争力与口碑发行能力
11. 3.2单片驱动的行情把握时间窗口