2018乳业行业研究报告｜伊利蒙牛广告投放分析｜销售费用率趋势

报告摘要

2018年Q2伊利电视广告投放时长同比增20%，蒙牛增10%；上半年伊利累计增29%，蒙牛略降2%。伊利Q2广告时长环比增29%，蒙牛环比降20%。伊利夏季饮品占比提升，新品植选广告力度翻倍；蒙牛聚焦高端白奶和常温酸奶，含乳饮料投入锐减54%。区域上，伊利华南西南占比提升，蒙牛华南和央视投放增速最快。报告详析两大乳企广告策略与费用走向，适合投资者、乳业分析师、品牌运营及市场研究员参考。

📋 核心要点(部分)

1. 行业观点
2. 伊利电视广告投放分析
3. 蒙牛电视广告投放分析
4. 区域投放分析