腾讯头条开战：外围护城河试探｜2018传媒行业研究｜广发证券

报告摘要

2018年7月，广发证券发布深度报告，分析腾讯与头条大战实质：表面上争夺移动互联网时长（18Q1人均时长加速增长，头条系占比翻倍至9%，腾讯系约52%），但核心是内容分发机制与社交垄断的较量。报告揭示腾讯在基础数据积累上被低估，头条在算法分发占优，并指出短视频红利将消退。适合传媒行业分析师、投资者、互联网战略人员，理解头腾之战背后的商业逻辑与行业趋势。

核心要点

一、腾讯头条全面开战，表面是时长的争夺
1.1 短视频驱动下18Q1人均时长加速增长
1.2 但中国媒体时长中移动互联网比例已很高
1.3 腾讯时长占半壁江山头条系崛起
二、移动互联网内容分发中心仍是腾讯但头条算法优势
2.1 腾讯移动端分发潜力比百度PC端更强
2.2 内容分发机制逐步“头条”化
三、开战实质是对腾讯外围护城河的试探

报告信息

文件全名: 《传媒行业：广视点腾讯头条开战，一次对企鹅外围护城河的试探-广发证券》
适合读者: 传媒行业分析师互联网投资者短视频从业者社交媒体战略人员
核心数据: 18Q1人均移动互联网时长加速增长
头条系时长占比上涨一倍至9%
腾讯系时长占比约52%
腾讯移动端用户覆盖率高于百度PC端
核心议题: 文娱传媒广发证券传媒

常见问题

《腾讯头条开战：外围护城河试探｜2018传媒行业研究｜广发证券》主要包含哪些内容?

这份报告由哪家机构发布?

本报告由广发证券发布,发布于 2018 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2018 年,全文约 17。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合传媒行业分析师、互联网投资者、短视频从业者、社交媒体战略人员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了文娱传媒、广发证券、传媒等议题。