2017大数据合作白皮书｜FMCG增长策略与客户洞察 | IRI

报告摘要

FMCG行业销量增长连续4年低于2%，品牌忠诚度持续下滑。本白皮书由IRI国际总裁José Carlos González-Hurtado撰写，深入探讨如何通过大数据协作打破数据孤岛，实现定制化与个性化客户体验。核心亮点：1）识别客户进化中的关键驱动因素；2）提供跨零售商与制造商的协作框架；3）展示真实案例如何利用智能知识在挑战市场中实现增长。适合FMCG零售商、品牌商、数据策略师及市场研究人员阅读，获取将大数据转化为大决策的实战指南。

📋 核心要点(部分)

1. 无增长是硬事实
2. 利用客户进化
3. 打破孤岛关注客户
4. 大数据合作改变增长
5. 克服协作障碍
6. 案例研究：共享客户全景
7. 将大数据转化为大决策