2018美国媒体与互联网行业广告报告｜世界杯推动7月SMI增长13%｜瑞银

报告摘要

2018年7月美国广告支出受世界杯推动显著增长，瑞银（UBS）报告显示：7月机构广告支出同比增长13%，较6月的5%大幅提升。数字广告份额升至42%，电视广告份额升至47%，两者共同蚕食杂志、广播、报纸等传统媒体。核心品类中，餐饮（+42%）、制药（+36%）、汽车（+22%）领涨，媒体网络下滑23%。核心数字广告增速达17.1%，较6月加速。报告还分析了8-9月更宽松的同比基数及返校季对Q3的影响，为投资者、广告商和市场研究员提供关键趋势洞察。

📋 报告目录

1. 7月广告支出概览
2. 各媒介份额变化
3. 广告品类表现
4. 数字广告增长趋势
5. 世界杯影响分析
6. Q3展望