2018生活方式营销报告｜美团点评&胖鲸智库：线上线下融合与体验式营销新趋势

报告摘要

报告揭示生活方式营销如何重新定义广告：美团点评基于6.5亿用户与数百万商户数据，提出线上线下融合（OMO）的体验式营销方法论，帮助品牌在分散的消费场景中精准触达目标人群。核心亮点：1）以生活方式重新定义人群定位与触达方式；2）实现所见即所得的闭环营销，缩短品效距离；3）精选年度实战案例，涵盖餐饮、丽人、亲子等高频场景。适合品牌主、营销代理商、电商运营及市场研究者，获取前沿洞察与可复用的策略框架。

📋 报告目录

1. 卷首语：用生活方式重新定义广告
2. Lifestyle Marketing方法论
3. 线上线下一体化营销
4. 所见即所得
5. 案例精选