零售行业消费分级报告：拼多多、名创优品逆消费升级机会分析｜招商证券

报告摘要

2018年招商证券发布零售行业专题报告，深度剖析消费升级与消费分级并存的现状。报告指出，当前消费呈现结构分化：一方面，一二线城市消费者追求精品与品牌溢价；另一方面，三线及以下城市居民追求低价，一二线城市居民追求高性价比，形成逆消费升级现象。核心案例包括拼多多（低价爆款）、名创优品（优质低价）、小米（高性价比）等。报告还分析了逆消费升级背后的原因：低线城市居民收入低、时间充裕、互联网渗透；一二线城市受房价挤出效应、中产焦虑及理性消费回归影响。最后探讨消费分级时代的机会：高线级城市看好盒马鲜生、喜茶等高端消费，低线城市关注小镇青年崛起带来的长尾效应。适合零售从业者、电商运营、品牌方、投资机构及市场研究人员阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 一、消费分级，逆消费升级频频出现
2. 二、两类逆消费升级现象的原因不尽相同
3. 三、消费分级时代的机会