2017农村电子化调研报告｜成都农商银行｜农村金融、支付习惯、电子化现状

报告摘要

本报告基于成都农商银行2017年9月至2018年2月开展的农村电子化调研，覆盖新津、蒲江、邛崃等八家支行，通过3场深访、6场焦点小组及1399份有效问卷，揭示农村地区电子化程度与城市的差距。核心发现：农村居民微信普及度高但银行线上渠道面临两头落空，线下网点应重点营销60后及70后；农村居民超前消费观念弱，缺钱时习惯向亲友借钱；理财习惯待培养，需依靠线下地推。报告适合银行从业者、农村金融研究者、互联网金融产品经理及市场营销人员，为差异化竞争策略提供数据支撑。

📋 核心要点(部分)

1. 调研背景及进度
2. 互联网金融冲击下的农村电子化概况
3. 农村地区电子化程度与城市差距
4. 线下网点重点营销60后及70后
5. 微信普及对银行的双刃剑效应
6. 银行线上渠道差异化竞争策略