2018中国互联网手机游戏产业报告｜瑞银：创新助力手机游戏产业发展再加速

报告摘要

瑞银Evidence Lab数据显示，2018年Q2中国手机游戏市场同比增长16%，但增速放缓至环比仅增1%。腾讯和网易以74-78%的合计份额保持主导地位，生存游戏玩法虽吸引新玩家但变现缓慢，而手游RPG的流水占比攀升至40%（6月），成为增长引擎。海外扩张初现成效，如《Knives Out》在日本进入营收前五。电竞维持热度，创新（如生存游戏与经典玩法融合）和全球化是下一阶段关键。本报告详细分析了行业结构性变化、主要玩家策略及未来增长点，适合游戏公司战略层、投资机构、行业分析师及关注中国互联网生态的专业人士参考。

📋 报告目录

1. 手机游戏行业增长放缓现状
2. 创新举措：生存游戏与海外扩张
3. 手游RPG复苏分析
4. 电竞市场保持势头
5. 腾讯与网易竞争格局