2018年线上运动鞋消费研究｜CBNData报告｜跑鞋领跑板鞋领涨趋势分析

报告摘要

2016-2018年中国线上运动鞋销售额持续走高，跑步鞋连续两年贡献最高销售额，板鞋/休闲鞋增速最快，运动鞋从健康必需品向时尚穿搭单品转变。本报告基于CBNData消费大数据，深入分析各品类趋势、性别偏好、年龄差异及地域特征。核心发现：跑鞋领跑市场，板鞋/休闲鞋领涨；男性最爱篮球鞋；90后跑步最勤，95后偏休闲时尚；80后热衷足球鞋，70后青睐乒乓鞋；北方地区运动鞋消费动力更强。适合电商运营、运动品牌市场部、零售分析师及行业研究者，为选品、营销和战略规划提供数据支撑。

📋 核心要点(部分)

1. Part1：动起来，健康时尚两不误
2. Part2：必动在MEN，篮球鞋最受“汉”宠
3. Part3：年轻人，「动」力十足
4. Part4：90后跑得勤vs95后要休闲时尚
5. Part5：80后爱足球，70后粉乒乓
6. Part6：「动」感地带在北方