2018年上半年用户手机购换行为洞察白皮书｜今日头条出品，换机大数据与消费趋势

报告摘要

国内手机市场萎缩、换机周期延长，今日头条基于近2500万条换机记录（其中2018上半年超800万条），结合京东销售数据与GFK监测，发布《零和博弈下，消费者手机购换行为洞察》。核心发现：手机均价16年以来首次连续两季下降，消费升级与价格下行并存；头部厂商份额增长，存量竞争加剧。报告深入分析用户换机来源与去向、购机预算变化，帮助手机厂商精准定位用户流失与流入，制定竞争策略。适合手机厂商、市场分析师、产品经理、电商运营及投资者参考。

📋 报告目录

1. 消费者换机行为洞察
2. 消费者购机行为洞察