2018中国下一代体育消费者报告｜尼尔森｜体育消费趋势洞察

报告摘要

本报告由尼尔森体育部门发布，聚焦中国下一代体育消费者的行为变迁与市场机遇。核心亮点：1）揭示中国消费者体育参与度提升，篮球凭借NBA持续崛起成为最受欢迎运动；2）足球发展足迹覆盖职业联赛与校园，商业化进程加速；3）消费者对品牌赞助态度更趋积极，要求情感共鸣与本土化创新；4）电子竞技崛起为体育消费新增长点，吸引年轻一代。报告基于2017年数据调研，涵盖篮球、足球、电竞及赞助态度等关键领域。适合体育品牌营销人员、赞助商决策者、体育产业投资者、市场研究员及体育媒体从业者，为制定中国体育市场策略提供数据支撑。

📋 报告目录

1. 中国消费者的改变
2. 篮球的不断崛起
3. 中国的足球发展足迹
4. 对赞助的态度
5. 中国的电子竞技