2018中国家电行业需求放缓与高端化趋势分析｜瑞银报告

报告摘要

2018年7月，瑞银Evidence Lab对37个一二三四线城市的3000名消费者进行调研，揭示家电需求受房地产周期拖累，未来12个月大型家电需求低迷。但消费升级趋势不变，洗衣机等品类高端化势头强劲；三四线城市预算高于一二线，成为增量亮点。厨房电器在一线城市出现消费升级与降级并存现象。基于调研，瑞银下调行业需求及龙头企业盈利预测，但认为近期回调后板块风险降低。最看好小天鹅（产品升级和高端化潜力），最不看好老板电器。报告核心数据：23%和21%受访者仅在新房时替换冰箱和洗衣机，26%和27%替换空调和抽油烟机。适合家电企业战略规划、投资者、行业分析师及市场研究员阅读，把握行业拐点与细分机会。

📋 核心要点(部分)

1. 需求展望与消费分化
2. 白电替换需求受房地产拖累
3. 产品高端化趋势分析
4. 下沉市场消费升级亮点
5. 厨房电器区域分化
6. 投资建议与个股观点