2018'品味生活'消费趋势分析｜网易考拉×易观联合发布｜新消费升级洞察

报告摘要

本报告由网易考拉与易观联合发布，基于4000份用户调研及行业公开数据，深度解析2018年消费升级背景下“品味生活”的消费趋势。核心发现：消费者从功能需求转向情感与体验需求，品质化、个性化、健康化成为三大关键词；一线城市引领“悦己消费”，二三线城市则呈现“品质平价”新趋势；品类上，家居、个护、食品饮料等细分领域增长显著。适合品牌营销、产品经理、电商运营及消费领域投资者，帮助把握新消费浪潮下的市场机会。

📋 核心要点(部分)

1. 品味生活消费趋势概述
2. 数据来源与分析方法
3. 消费者画像与行为变迁
4. 品类趋势洞察
5. 未来展望