2018年OTT行业回溯与变革报告｜技术迭代，客厅场景消费崛起｜广发证券

报告摘要

我国电视产业正经历从有线电视到IPTV再到OTT的收视变革。本报告深入分析网络提速、硬件升级和内容红利三大长期驱动因素，以及换代周期、技术结合度和政策环境等短期限制。产业链上，BAT+M（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）占据上游内容，中游牌照商稀缺，下游终端厂商分散。盈利模式从会员付费和广告投放向场景化营销拓展，OTT广告市场经历从系统层到内容层再到场景化营销的进化。推荐关注芒果超媒、分众传媒、蓝色光标。适合传媒行业分析师、投资机构、OTT产业链从业者、品牌营销人员及互联网研究者。

📋 报告目录

1. 研究思路与框架
2. 核心观点
3. OTT行业变革与迭代
4. 产业链布局（上游内容端-中游牌照商-下游终端厂商）
5. 盈利渠道（会员付费-广告投放-场景化营销）
6. 投资推荐与风险提示