我国电视产业正经历从有线电视到IPTV再到OTT的收视变革。本报告深入分析网络提速、硬件升级和内容红利三大长期驱动因素，以及换代周期、技术结合度和政策环境等短期限制。产业链上，BAT+M（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）占据上游内容，中游牌照商稀缺，下游终端厂商分散。盈利模式从会员付费和广告投放向场景化营销拓展，OTT广告市场经历从系统层到内容层再到场景化营销的进化。推荐关注芒果超媒、分众传媒、蓝色光标。适合传媒行业分析师、投资机构、OTT产业链从业者、品牌营销人员及互联网研究者。
我国电视产业正经历从有线电视到IPTV再到OTT的收视变革。本报告深入分析网络提速、硬件升级和内容红利三大长期驱动因素，以及换代周期、技术结合度和政策环境等短期限制。产业链上，BAT+M（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）占据上游内容，中游牌照商稀缺，下游终端厂商分散。盈利模式从会员付费和广告投放向场景化营销拓展，OTT广告市场经历从系统层到内容层再到场景化营销的进化。推荐关注芒果超媒、分众传媒、蓝色光标。适合传媒行业分析师、投资机构、OTT产业链从业者、品牌营销人员及互联网研究者。
我国电视产业正经历从有线电视到IPTV再到OTT的收视变革。本报告深入分析网络提速、硬件升级和内容红利三大长期驱动因素，以及换代周期、技术结合度和政策环境等短期限制。产业链上，BAT+M（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）占据上游内容，中游牌照商稀缺，下游终端厂商分散。盈利模式从会员付费和广告投放向场景化营销拓展，OTT广告市场经历从系统层到内容层再到场景化营销的进化。推荐关注芒果超媒、分众传媒、蓝色光标。适合传媒行业分析师、投资机构、OTT产业链从业者、品牌营销人员及互联网研究者。
本报告由广发证券发布,发布于 2018 年。
覆盖 2018 年,全文约 38。
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适合传媒行业分析师、投资机构、OTT产业链从业者、品牌营销人员等读者参考。
重点分析了文娱传媒、技术迭代、广发证券、OTT等议题。