2018年Q2网络营销报告｜Merkle数字营销研究：付费搜索、社交与亚马逊广告趋势

报告摘要

本报告由Merkle发布，基于2018年第二季度数据，深度剖析数字营销核心渠道表现。核心发现：Google搜索广告支出同比增长18%，但增速连续三个季度放缓；购物广告支出激增31%，远超文字广告，持续蚕食后者展示份额。受众定位产品（RLSA、客户匹配等）影响37%的搜索广告点击，较一年前提升16个百分点。Bing/Yahoo广告CPC骤降10%，与Q1的+17%形成鲜明对比，移动增长压低商品广告CPC。报告覆盖付费搜索、自然搜索、社交、展示广告、亚马逊广告及比价引擎，适合SEM专家、电商运营、营销决策者参考。

📋 核心要点(部分)

1. 执行摘要
2. 付费搜索
3. 自然搜索与社交
4. 展示广告与付费社交
5. 亚马逊广告
6. 比价引擎