瑞银：2018中国家电行业需求放缓与消费升级研究报告｜白色家电与厨房电器趋势

报告摘要

瑞银证据实验室2018年7月对3000名消费者调研显示，受房地产周期影响，未来12个月大家电需求走弱，但升级需求推动高端化趋势不变。23%和21%受访者仅在搬家时更换冰箱和洗衣机，而低线城市消费升级强劲，预算反而高于一二线。厨房电器在一线城市出现消费分化。基于调查，报告下调了行业需求与龙头公司盈利预测，但认为板块回调后风险降低。核心关注：产品升级与高端化潜力。适合家电品牌商、投资机构、行业分析师及市场策略制定者。

📋 核心要点(部分)

1. 全球研究概述
2. 需求前景
3. 消费升级与降级
4. 白色家电替换需求
5. 厨房电器分化
6. 投资策略与首选标的