2018年中国社会化媒体生态概览｜凯度CIC报告｜平台变迁、用户AI、品牌体验圈

报告摘要

自2008年起，Kantar Media CIC持续追踪中国社会化媒体发展。2018年报告揭示三大核心变迁：媒体平台从功能导向演变为核心+衍生双格局；用户形态因AI介入（如AI伴侣/明星）发生质变；品牌营销升级为360度体验圈。报告基于用户、平台、品牌三维度，提出品牌需建立定制化体验营销策略。适合品牌营销决策者、社交媒体运营、市场研究分析师、AI应用关注者。

📋 报告目录

1. 第一章：社会化媒体平台的变迁
2. 第二章：社会化媒体用户的变迁
3. 第三章：品牌社会化媒体营销的变迁